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KOL網紅真的有效嗎?

睡前需要上網,通勤要上網,上廁所也要上網。

在網路科技蓬勃的時代,人們時時刻刻都在使用手機或是電腦。也因此所謂KOL的這個市場也日益活絡,臉書、Instagram隨便滑滑,一定都會看到KOL的業配。但也越來越多的聲浪懷疑起,KOL真的對我的產品有幫助嗎?

「這麼明顯是在業配,真的會有成效嗎?」

業配很明顯,會有人買嗎?

 

這是許多人的心聲,也是對於KOL卻步的原因,太明顯的業配文,而非真實發自內心的喜歡而做推薦,看到並不會有心動想要購買的感覺,除非是超級鐵粉,看到偶像使用某商品,因為認同感,也會一股腦地跟著下單,但這畢竟是少數啊~ 

是有的!KOL還是有他的成效,不然不會還是一堆公司搶著用,小公司積極找網紅業配之外,也很常見大公司找名人來做代言,這也是KOL業配的一種唷!

KOL網紅效益壹之型】

大量曝光。

幾千幾萬的紛絲追蹤者,曝光量可想而知。若在與粉絲互動率良好的帳號上,更有加乘的效果,很多讚數,很多留言,也會更有吸引力讓目光多停留幾秒,想了解這篇文到底是在夯什麼?

另外,若葉配的產品與KOL本身形象高度相輔,除了曝光之外,轉單率也會非常的高。比如說,今天A網紅平時很愛煮飯,對食材也有講究,那麼如果今天是賣「米」的店家呢找A網紅宣傳,效益會是倍增的!因爲粉絲們是相信他對於料理是有一定程度的,不是像無頭蒼蠅一樣任意推薦產品。

然而,轉單卻不是合作KOL的主要目的,更深層的目的其實是提醒有這個品牌&加深印象,日後當有需要使用到相關產品時,面對眾多的品牌,腦海中就會對這支之前業配過的產品有印象,也就會大幅提升被選擇的機會啦!

雖然!雖然!雖然!

雖然不一定要追求立即轉單,但是找KOL幫忙宣傳時也要注意類型合不合適,不要只追求追蹤量大的,雖然曝光會比較多,如果觸及到的都不是自己的客群,就像把錢丟入水中一樣唷! 

投放非自己TA的廣告就是浪費錢,不如給我

KOL網紅效益貳之型】

反向連結,提升SEO。

所謂反向連結,指得就是他人在他的網頁置入你的連結可以連至你的網頁,可以提升你網頁的SEO分數,但前提是要他的網頁沒有被評斷為劣質網頁。

*要注意Facebook、Instagram、PTT等社群媒體因為是被設為no-follow屬性,因此在社群媒體所提到的網站連結是無法為網站提高權重的唷!

因此,這裡所說的是網頁文章的撰寫類型,如痞客邦,業配文裡面所提及的連結就可以提升網頁的權重。道理很簡單,淺白來說,有越來越多人推薦你的網頁,所以把網址連結放在自己的網頁中,當Google發現發現很多人都推薦你的網頁,就會評估為你的網頁是有價值的,因而提升SEO分數,讓人更容易搜尋你。 

FB是no-follow標籤

KOL網紅效益參之型】

廣告主權限,使用KOL的受眾。

務必要請合作之KOL開放廣告主的權限給你,如此一來,你就可以用他們的受眾來針對去投廣告,增加新客群,把他的粉絲喜來變成自己的粉絲,如果是性質類似的粉專,那成功增加新客源的機率可是很高的唷!除此之外,也可以看到與該KOL合作的廣告效益,評估日後是否繼續合作。

與KOL配合其實臉書還有另外一種功能—「品牌置入內容」,也就是你可能聽說過的「握手廣告」,可以在廣告管理員中編輯廣告時使用,輸入合作夥伴的Facebook或Instagram粉絲專頁名稱即可,文章就會顯示合作夥伴的名稱被標注在你的名稱之後囉!被標註者會接收通知,因而可以看到該廣告的成效分析,被標註者還能將此貼文分享到自己的粉專並加強推廣。

*要注意在洽談KOL時就要談好廣告主的權限是否願意開放,並不是每一位KOL都願意的唷,甚至是要加價才願意的,在一開始就必須談好這些細節。

*不建議與買粉的KOL合作,因為會導致廣告投放的不精準,浪費廣告費用 

詢問網紅是否可給予廣告主權限

【總結】

先不要急著唾棄KOL效益,儘管很明顯是業配,也沒有人喜歡看業配文,但厲害的網紅可以寫到業感很低的唷。加上網紅可以幫助大量曝光、提升SEO、精準投放,還是會有其效益的。

最後統合幾點找尋KOL,合約應該要註明的事項:

  1. 網紅需要在特定日期前攥寫文章完成
  2. 同意開放廣告主權限
  3. 文章發出前需要過稿,不然有些發出去的東西不太能看,導流網址也亂貼一通

有了合約保護,才不會花了錢,還受氣,行銷又沒效益唷! 

加油,喜歡聞骯的話記得分享讓更多人知道

 

 

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